Ольфакторный дизайн и архитектура, аромадизайн, интерьерная парфюмерия – новые, пока еще непривычные слова на нашем рынке.
В последние десятилетия вопросом аромата как инструмента влияния всерьез и досконально занялись нейробиологи, маркетологи, психологи, одорологи, ольфактодизайнеры пространств. Каков ольфакторный код у среды, в которой мы находимся? Как создать в пространстве ароматный фон, который давал бы ощущение спокойствия, благополучия, эмоционального комфорта, удовлетворенности? Или включился бы в атмосферу дома, став частью семейной истории, ольфакторным якорем, который всегда будет создавать у выросших уже детей ощущение тихой радости и пробуждать теплые воспоминания.
Как аромат может работать с настроением, концентрацией внимания, активностью? Какова роль парфюма в общественном пространстве? Рождает ли запах энергетический подъем, ощущение чистоты и свежести, создает ли комфортную среду, какие чувства и воспоминания вызывает? А может, он является уникальным ароматом, signature scent для институции, бизнес-пространства и способен транслировать ценности бренда?
Человек способен различать более десяти тысяч различных запахов: их так много, что память просто не может соотнести каждый из них с тем, чему он соответствует. Множество ярких и безымянных запахов мы распознаем, сами того не замечая, а наш мозг выстраивает свои ассоциации в фоновом режиме, и делает это постоянно. Чувствуем запахи мы непрерывно, с каждым вдохом: дыхание – это жизнь, запахи – это память.
Компания FRAGRANCELIFE и ее основатели Владимир и Ольга Красновы создают на российском рынке новое авторское направление – ольфакторный дизайн, пересобрав саму идею ароматизации пространства и превратив ароматные произведения в коллекцию модных обонятельных ощущений, ставших нематериальной ценностью, где аромат берет на себя роль не просто дополнить интерьер, но переосмыслить его, создав эмоциональную связь между человеком и пространством.
В мире, где визуальная эстетика долгое время доминировала в архитектуре и дизайне, на первый план выходит новый герой — запах. Ольфакторный дизайн превращает пространство из статичных декораций в многомерные переживания. Это не просто добавление парфюмерных нот — это тонкая настройка эмоционального поведения человека, которая выводит восприятие частных и общественных интерьеров на уровень глубокой синестезии, а аромат становится частью ценностей, связывающих поколения.
FRAGRANCELIFE создает в России современную культуру ароматизации частных и общественных интерьеров в премиальном сегменте, а также ольфакторный дизайн — проектирование нематериального слоя пространства
Ольга говорит: «Мы постоянно открываем новые имена в области селективной интерьерной парфюмерии, новые технологии, новые инструменты ольфакторных пространственных решений. Мы освоили премиальные технологии и научились работать с большими пространствами».
Аромамашина является флагманским продуктом FRAGRANCELIFE. В больших пространствах важно равномерное наполнение пространства ароматом. FRAGRANCELIFE используют качественные ароматехнологии — стильные электронные аромадиффузоры вместо обычных диффузоров.
Интерьерная парфюмерия – могущественный инструмент для работы с нематериальным. Из всех элементов, превращающих пространство в захватывающее поле притяжения, запах – самый эффективный инструмент: он звучит бесшумно, но мощно, резонируя на глубоком, интимном уровне. Эмоции, воспоминания, ощущения, образы – все это нематериальные активы, однако управление ими конвертируется в материальные метрики.
Аромат места создает первое впечатление. Правильно подобранный, идеально распыленный, он будоражит чувства и формирует восприятие. Он посылает неизгладимые подсознательные сообщения и может стать невидимым кодом, передающим индивидуальность бренда, его мировоззрение. Спроектированный signature scent, обонятельная подпись, превращает посещение места в уникальный сенсорный опыт, который возможно повторить в другом пространстве. А значит — аромат можно масштабировать, сделав его частью культурного и коммерческого капитала, что важно для отелей, ресторанов, бутиков. Эта ольфакторная айдентика и делает бренд или место узнаваемым не только визуально. Она становится фундаментальным элементом фирменного стиля в восприятии клиента.
Аромат можно масштабировать, сделав его частью культурного и коммерческого капитала
Так аромат в пространстве формирует новые ритуалы общения. Беспристрастный, неслышный диалог рождает доверие бренду, соединяя смыслы, людей и место. Место, в которое хочется возвращаться, философию, которую хочется транслировать.
Компании с большой историей поддерживают ольфакторным якорем свое наследие. Так, известна история Rolls Royce 90-х. В компанию стали поступать жалобы от клиентов на то, что «Ройс» уже не тот. Было проведено большое исследование, которое выяснило, что дело в запахе салона. Новые материалы изменили привычный клиентам запах Rolls Royce Silver Cloud 1965 года. Что ж, компании пришлось потратить сотни тысяч долларов, чтобы воссоздать аромат этой культовой модели, состоявший из 800 индивидуальных веществ. И теперь все новые Роллс Ройсы пахнут как Silver Cloud.
Да, историческая идентичность — это не только стены, фасады и интерьер. Характерные, с любовью воссозданные запахи эпохи, природного сырья, ремесленных материалов формируют обонятельную ДНК проекта. Сохраненное и переосмысленное ольфакторное наследие создает authenticity signal, «сигнал подлинности» — редкое и ценное свойство в современном мире копий.
Множество ярких и безымянных запахов мы распознаем, сами того не замечая, а наш мозг выстраивает свои ассоциации в фоновом режиме, и делает это постоянно
Символ итальянской элегантности, бренд Armani, увековечил свое имя, создав уникальный интерьерный парфюм, обонятельный код для всех пространств: от отелей в Дубае и Милане до Armani/Casa и бутиков. Глубокая медитативная композиция наполняет пространство драгоценной смесью древесины и благовоний. Именно через этот аромат бренд передает свою идею «тихой силы». После ухода создателя компании Джорджо Армани это стало особенно важным: неизменный парфюм, встроенный в архитектуру и повседневную жизнь пространства – часть его наследия, языка, который узнаваем клиентами так же, как крой одежды или цветовая гамма тканей.
Каковы же особенности создания ароматной архитектуры для премиальных пространств? Чем пространство с индивидуальным ольфакторным дизайном отличается от пространства с серийным ароматом? Это нельзя скопировать.
Персонализация. Истинная роскошь — это предлагать людям нечто уникальное. Аромат пространства должен вызывать эмоции, которые невозможно найти где-нибудь еще. Разница между заурядным дизайном аромата и настоящей ольфакторной подписью заключается в степени персонализации аромата. Он должен соотноситься с местоположением, идеями, целевой аудиторией, философией бренда. При его создании рождается та неуловимая алхимия, которая пробуждает восхищение и чувство принадлежности, усиливает вовлеченность, вызывает новые ощущения и повышает воспринимаемую ценность.
Сырье. Качество и чистота сырья в аромате — это то, что можно почувствовать на более глубоком уровне: тонкое, но отличительное чувство подлинности, которое становится знаком качества и безопасности и передает утонченность и уникальность, когда вы его вдыхаете.
Баланс. Аромат присутствует, но не навязывается, не кричит, а шепчет, тихо распространяясь в пространстве. Это важно для общественного пространства – отелей, SPA, бутиков, жилых комплексов. Аромат гармонично сочетается с другими элементами интерьера, подстраиваясь под площадь поверхности, материалы, воздушные потоки. Технологии диффузии последнего поколения — от интегрированных систем до колонных диффузоров — обеспечивают равномерное распределение аромата.
Мастерство парфюмера. За каждым великолепным ароматом стоит команда опытных, тонко настроенных «носов» – мастеров-парфюмеров. Эти мастера нематериального способны улавливать идеи и превращать их в гармоничные, изысканные композиции. Речь идет не просто о выборе приятного аромата, а о создании расширенной версии вашего бренда, позволяющей трансформировать его особые ценности, эстетику и позиционирование в чувственный опыт.
Гармония. Изысканный аромат — это не просто концепция: он должен гармонично вписываться в атмосферу и сочетаться с освещением, материалами, формами и звуками пространства. Его роль — передать атмосферу и усилить эффект от дизайна интерьера и архитектуры. При наличии этой мультисенсорной гармонии аромат преобразует пространство, создает настоящую синестезию.
Среди ольфакторно-архитектурных решений компании FRAGRANCELIFE есть уникальные масштабные проекты. Один из которых реализован с театром «ГЕЛИКОН-ОПЕРА», где была создана парфюмерная партитура для спектакля «Человеческий голос» с участием Тамары Гвердцители. Библиотека ароматов и арома-решений компании – это настоящее вдохновение наследием, историей и фантазийным подходом к искусству ароматизации пространства.
«Аромат – это невидимый собеседник, который экологично влияет на психологическое и эмоциональное состояние человека», – Ольга Краснова.
«Пространство, лишенное случайных запахов, выстроенное на основе ольфакторного дизайна, приобретает особый объем, глубину и смысл и способно полностью изменить восприятие среды», – Владимир Краснов.
***
«Как известно, память воскрешает все, кроме запахов, и зато ничто так полно не воскрешает прошлого, как запах, когда-то связанный с ним», – писал Владимир Набоков. Тема обонятельной памяти многократно исследована в литературе. У Марселя Пруста – это липовый чай и печенье «мадлен», у Колетт – цветы, возвращающие ее в материнский сад, у Вирджинии Вульф – запахи города. И благодаря запахам мы наделяем объект особым смыслом.
