Fendi, Etro, Armani, Versace, Hermès…. Эти бренды знакомы всем, а их история насчитывает десятилетия, а в некоторых случаях – столетия. Но что их объединяет?
Среди модных домов с богатой семейной историей особое место занимают те, где преемственность поколений, любовь к делу и крепкие родственные узы стали ключом к успеху бренда. Вот несколько знаковых примеров таких домов.
Fendi
Все началось с Адель Касагранде: в 1918 году в Риме она открыла свой магазин кожаных аксессуаров. В 1925 году Адель выходит замуж за Эдуардо Фенди. Ателье приобретает фамильное имя, а ассортимент расширяется до меховых изделий.
Настоящий расцвет дома Fendi случился в послевоенные годы, когда управлять компанией начали пять дочерей Адель и Эдуардо – Паола, Анна, Франка, Карла и Альда. Каждая из сестер отвечала за свой участок работы: Паола занималась мехами, Анна – дизайном, Франка – коммуникациями и связями с общественностью, Карла – продажами и пресс-службой, Альда – коммерцией. Все решения принимались коллегиально, тем самым формируя уникальный семейный стиль ведения бизнеса.
На протяжении десятилетий успех и преемственность в Fendi были обеспечены именно семейными ценностями
В 1965 году семья Фенди принимает революционное решение пригласить на роль креативного директора молодого немецкого модельера Карла Лагерфельда, который вместе с сестрами превратил меховые изделия дома в произведения модного искусства и создал знаменитый логотип «FF».
На протяжении десятилетий успех и преемственность в компании были обеспечены именно семейными ценностями, уникальной структурой управления и вовлеченностью всех поколений семьи.
Однако, к концу 1990-х сестры управляли компаний уже много десятилетий и столкнулись с обычными трудностями развивающегося бренда – масштабирование бизнеса на мировом уровне. Для развития бренда на новых рынках и усиления международных позиций требовались значительные финансовые вложения и экспертиза в глобальном управлении.
Семья решает продать контрольный пакет акций крупным игрокам люксового рынка — в 1999 году консорциум LVMH и Prada приобрёл 51% компании Fendi. Через несколько лет LVMH стал единственным владельцем дома, выкупив долю Prada и оставшиеся акции.
Решение о продаже было стратегическим шагом для продолжения развития и укрепления позиций бренда в условиях растущей конкуренции и глобализации рынка роскоши. Важно, что даже после сделки дух семейного участия и преемственности сохранился именно благодаря деятельности и лидерству членов семьи внутри бренда.
Etro
В 1968 году Джироламо (Джиммо) Этро основал в Милане небольшую мануфактуру по производству тканей высокого качества – так начинается история модного дома Etro. Джиммо с самого начала позиционировал свой бренд как вдохновленный путешествиями, искусством Востока и историческими орнаментами – особенно знаменитым узором пейсли (“огуречный мотив”), который стал фирменным знаковым элементом бренда.
В 1981 году Джиммо Этро во время поездки в Индию вдохновился кашемировыми шалями и адаптировал мотив пейсли для коллекций Etro, что сразу стало визитной карточкой дома.
Флагманский бутик открылся в 1988 году на культовой улице Монтенаполеоне в Милане. В этот период Etro громко заявляет о себе в мире моды как бренд с абсолютно уникальным стилем: роскошь, этнические мотивы, эксклюзивные ткани и ручная работа.
Etro сегодня соединяет семейное влияние с новыми независимыми креативными решениями внешних сотрудников, сохраняя при этом атмосферу семейного бизнеса
Семья Этро, потомки основателя Джиммо Этро — Вероника, Кин, Якопо и Ипполито — управляют компанией на стратегическом уровне, участвуют в советах директоров, развитии бизнес-направлений, но креативное руководство перешло к приглашенному дизайнеру Марко де Винченцо.
Таким образом, Etro сегодня соединяет семейное влияние с новыми независимыми креативными решениями внешних сотрудников, сохраняя при этом атмосферу семейного бизнеса.
Бренд известен не только модой, но и уникальной библиотекой антикварных книг по истории дизайна и текстиля, коллекциями предметов искусства, а также широкой парфюмерной линией. Сегодня Etro продолжает семейные традиции и позиционируется как символ итальянской текстильной роскоши, творчества и независимости.
Armani
Все началось с Джорджио Армани – талантливого итальянского модельера, который в 1975 году вместе с партнером Серджо Галлеотти зарегистрировал в Милане компанию Giorgio Armani S.p.A.
До этого Джорджио работал дизайнером мужских костюмов в Hitman (революционная коллекция мужской одежды прет-а-порте, созданная Нино Черутти в 1957 году) и быстро прославился своим лаконичным, элегантным стилем, посвященным миланской традиции портновского мастерства – сдержанность линий, внимание к деталям.
В июле 1975 года выходит первая коллекция prêt-à-porter под маркой Armani, сразу же отмеченная успехом на выставке Pitti Uomo во Флоренции. Параллельно Армани открывает собственный офис в Милане, рискуя всем ради бизнеса – даже продает свой автомобиль, чтобы выручить средства на организацию первого шоу.
В 1980 году происходит громкая коллаборация с миром кино – костюмы Армани появляются в фильме «Американский жиголо» с Ричардом Гиром, что приносит бренду международное признание. В дальнейшем изделия марки становятся частью культовых кинолент и шоу-бизнеса.
После смерти Серджо Галлеотти в 1985 году Армани становится единоличным владельцем компании. К бизнесу постепенно присоединяется сестра Джорджио – Розанна Армани, отвечавшая за операционный менеджмент.
Армани считается итальянской модной легендой благодаря уникальному стилю, интеллектуальному подходу и самостоятельному ведению бизнеса без участия крупных конгломератов.
В октябре 2025 года новым генеральным директором модного дома Giorgio Armani стал Джузеппе Марсоччи – менеджер, работающий в компании более 23 лет и ранее занимавший должность заместителя управляющего директора и коммерческого директора.
Армани считается итальянской модной легендой благодаря уникальному стилю, интеллектуальному подходу и самостоятельному ведению бизнеса без участия крупных конгломератов
Сегодня перед новым руководством стоит задача реализовать завещание Джорджио Армани. Кутюрье принадлежало 99,9% Giorgio Armani, а фонду Armani Foundation, созданному в 2016 году для «обеспечения преемственности управления компанией в будущем», – оставшиеся 0,1%.
Армани, стремившийся сохранять независимость от крупных люксовых концернов, поручил своим наследникам в течение 18 месяцев продать 15% акций компании. В своем завещании он обозначил несколько претендентов, среди которых конгломерат LVMH и EssilorLuxottica.
Затем в течение пяти лет после смерти Армани его наследники обязаны передать долю компании в размере 30–54,9% выбранному ранее покупателю или провести IPO на Итальянской фондовой бирже (Borsa Italiana) или международном рынке аналогичного уровня. Однако до тех пор компания останется в руках его ближайших советников и членов семьи.
Кроме того, согласно завещанию, Armani Foundation теперь будет принадлежать 10% акций компании. Остальные доли будут разделены между его ближайшими родственниками.
Versace
Джанни Версаче основал свой легендарный семейный бренд в 1978 году в Милане.
Эмблема дома – голова Медузы Ронданини, символ роковой красоты, которая, по словам Джанни, «парализует и гипнотизирует».
Джанни Версаче родился в Калабрии, с юных лет работал помощником в швейном ателье своей матери. В 1972 году он представил первую собственную коллекцию, а уже в 1978 основал бренд вместе с братом Санто (занимался финансами) и сестрой Донателлой (PR и дизайн аксессуаров).
Versace быстро стал известен благодаря революционному стилю – смелость, яркость, экстравагантные ткани, золотые элементы и дерзкие принты. Бренд активно сотрудничал с мировыми звездами и кинематографом, создавал костюмы для театра La Scala.
В 1997 году, после трагического убийства Джанни Версаче, управление компанией перешло Донателле (креативное направление) и Санто (бизнес).
Донателла Версаче продолжила семейное дело, сохранила ДНК бренда, внедрила больше женственности и элегантности, открыла новые линии и сотрудничества.
Versace – один из самых влиятельных итальянских модных домов мира, остающийся верным своей экстравагантной эстетике и семейному наследию
В 2018 году бренд был продан Michael Kors Holdings (ныне Capri Holdings), а в 2025 Prada достигла соглашения о покупке Versace.
В марте 2025 года Донателла Версаче покинула пост креативного директора модного дома Versace, который занимала с 1997 года. Ее место занял дизайнер Дарио Витале, ранее работавший в Miu Miu. Это первый случай, когда бренд управляется не представителем семьи Версаче: Донателла теперь является главным амбассадором бренда, а стратегическое управление находится в руках международной управляющей команды холдинга Capri Holdings (покупка Versace в 2018 году), а с осени 2025 — Prada Group, завершившей покупку дома Versace.
Versace – один из самых влиятельных итальянских модных домов мира, остающийся верным своей экстравагантной эстетике и семейному наследию.
Hermès
Тьерри Эрмес основал модный дом в 1837 году в Париже как мастерскую по изготовлению упряжи и экипировки для конного спорта, предназначенной для европейской аристократии.
В 1880 году управление компанией берет Шарль-Эмиль Эрмес, сын основателя, который расширил ассортимент, добавив седельное снаряжение и перевел магазин на улицу Фобур Сент-Оноре, где флагманский бутик находится до сих пор.
Развитие бренда пошло по пути роскошных кожаных аксессуаров, чем Hermès славится по сей день. В 1900 году была создана первая знаковая сумка Haut à Courroies (Модель повлияла на создание сумки Birkin), удобная для наездников.
В начале XX века сыновья Шарля-Эмиля – Адольф и Эмиль-Морис – продолжили развивать бизнес, начав поставки по всему миру, обслуживая элиту Европы, России, Северной Африки, Америки и Азии.
Hermès всегда отличался консервативным подходом: семейное управление, акцент на исключительном качестве ручной работы, отказ от массового производства и применения искусственных материалов
Самые важные модели ХХ века для Hermès – сумка Kelly, получившая имя в честь Грейс Келли, и сумка Birkin, созданная с участием Джейн Биркин.
Hermès всегда отличался консервативным подходом: семейное управление, акцент на исключительном качестве ручной работы, отказ от массового производства и применения искусственных материалов.
В 1993 году компания была частично выведена на биржу, но остается одной из немногих крупных модных домов, по-прежнему находящейся под контролем семьи Эрмес. Управление по-прежнему сосредоточено в руках семьи: сегодня брендом руководят представители уже восьмого и девятого поколений.
На 2025 год контрольным пакетом акций Hermès по-прежнему владеет семья Эрмес через семейный холдинг H51 и компанию Émile Hermès SAS. Семья контролирует около 66,7% акций модного дома, а остальные доли распределены между другими частными акционерами, небольшими фондами и миноритарными инвесторами. Hermès остается одним из немногих крупных люксовых домов, где семья-основатель – основной собственник и бенефициар бизнеса.
Крупнейшими наследниками и публичными представителями семейного управления выступают потомки Тьерри Эрмеса, включая Акселя Дюма (исполнительный директор) и других членов семьи. Все решения по развитию бизнеса и стратегическим вопросам принимаются внутри семейного совета, что позволяет сохранять независимость, преемственность и уникальную философию бренда.
Hermès – символ того, как семейная компания может сохранить лидерство и независимость в индустрии роскоши спустя почти два века.
Истории легендарных модных домов убедительно демонстрируют, как семейная преемственность и уважение к традициям становятся фундаментом долгосрочного успеха. Именно доверие к семейным ценностям, умение передавать уникальный творческий опыт от поколения к поколению, глубокая личная вовлеченность в бизнес отличают эти бренды и позволяют им сохранять актуальность несмотря на переменчивые тенденции индустрии. Семейные дома моды – это не просто коммерческие предприятия, а настоящие культурные феномены, соединяющие наследие, инновации и личную историю создателей. Следуя по пути уважения к корням и верности своим принципам, такие бренды сохраняют уникальный характер, формируют стандарты качества и становятся символами непрерывности традиций – вдохновляя новые поколения дизайнеров и поклонников моды.
