Спад мировой экономики, замедление промышленного производства, волатильность валют, геополитические риски и тренд на осознанное потребление — все эти факторы способствуют постепенному и значительному удорожанию культовых предметов дизайна люксовых брендов.
Вечные ценности старых денег
Возможность продемонстрировать статус и принадлежность к определенному классу всегда были привлекательны для потребителей, что давало производителям массу активных стратегий для манипулирования спросом на люкс. На сегодняшний день появился и еще один новый триггер в виде стремления каждого отдельного человека к личной стабильности в турбулентной реальности. Обладание такими классическими объектами дизайна, как сумка Chanel, кольцо Trinity или браслет Love от Cartier, сумка Birkin или шелковый фуляр Hermes — стало некой возможностью зацепиться за прошлую предсказуемую реальность, ненадолго вернувшись во времена, которые сегодня могут показаться сказочными со многих точек зрения: от экономической до социальной. Отсюда резкий и весьма затяжной виток популярности стиля old money — благополучного, комфортного, спокойного, добротного и надежного. Мокасины и поло, механические часы и винтажные сумки, солнцезащитные очки в пол-лица — такова фэшн-терапия для побега от непредсказуемости очередного нового дня, скрытая под рекламой хорошего вкуса, устойчивости производства и даже экономической целесообразности. Эти факторы дополнительно подстегивают спрос на инвестиционные предметы роскоши.
От аксессуара до мечты
Сумка Birkin французского дома моды Hermès — все еще один из самых эксклюзивных и дорогих аксессуаров в мире моды. История ее рождения началась в 1984 году, когда Жан-Луи Дюма, генеральный директор Hermès тех времен, встретил Джейн Биркин, британскую актрису и певицу, на борту самолета. Он предложил ей создать сумку, которая бы сочетала функциональность и стиль. В начальный период (1980-1999) цена на сумку Birkin составляла от $2 000 до $5 000 в зависимости от материалов. Она уже тогда была доступна лишь в ограниченном количестве и по специальному заказу. По мере роста спроса возрастала и цена, так к концу 1990-х годов она достигла $10 000-$15 000, а сама сумка стала символом роскоши и статуса, владение которым казалось равнозначным членству в эксклюзивном клубе.
В 2000-2009 годах адепты стиля были готовы платить любую цену, чтобы ее заполучить, а цена выросла до $20 000-$30 000. В 2010-2019 годах цена уже достигла $50 000-$70 000 на эксклюзивные модели, превращая предмет в символ инвестиционной возможности. Сумку стали покупать именно как инвестиционный актив, а не аксессуар.
Сегодня цена заветной сумки растет примерно на 10-15% в год, что делает ее более привлекательной, чем многие традиционные инвестиционные инструменты. Кроме того, такая сумка является хранителем стоимости и может быть передана из поколения в поколение.
Сумку стали покупать именно как инвестиционный актив, а не аксессуар
В 2015 году одна из самых редких Birkin, сделанная из крокодиловой кожи, была продана на аукционе за $379 261. Это стало рекордом. В 2019 году Hermès выпустила очередную модель, сделанную из платины и украшенную бриллиантами, стоимостью $1 000 000. И сегодня Birkin продолжает быть символом инвестиционной мечты.
Рождение культа
В 1955 году Коко Шанель представила свой новый дизайн сумки, назвав ее Chanel 2.55. Вещица отличалась функциональностью и удобством благодаря тому, что ее можно было носить на плече, а не в руках. Ранее так делали лишь почтальоны. Первоначальная цена Chanel 2.55 составляла около 159 франков, что эквивалентно примерно $240 по курсу того времени.
В 1960-х и 1970-х годах цена сумку Chanel 2.55 оставалась относительно стабильной, колеблясь в пределах $300-400. Это было связано с тем, что Chanel все еще был единственным брендом, который предлагал высококачественные сумки с классическим дизайном.
В 1990-х и 2000-х годах цена Chanel 2.55 начала быстро расти, достигая тысяч долларов, что связано с ростом популярности люксовых брендов. К тому же, Chanel 2.55 уже становилась символом статуса и роскоши. Тогда же она стала одним из самых популярных подарков на день рождения и Рождество.
В 2010-х годах цена продолжала расти, достигая рекордных значений. Внедрение новых технологий, таких как 3D-печать и лазерная гравировка, позволяло создавать более сложные и инновационные дизайны. Кроме того, Chanel начала использовать более дорогие материалы, такие как крокодиловая кожа и золото. В 2014 году Chanel запустила линейку сумок с 3D-печатью, что стало революцией в мире моды.
В 2014 году Chanel запустила линейку сумок с 3D-печатью, что стало революцией в мире моды
Цена базовой сумки Chanel 2.55 поднялась с $6000 в 2019 году, до $8500 в 2021-ом, а в 2024-ом ожидаемо перевалит за $9000. Сама стоимость варьируется в зависимости от региона продажи. В будущем очевидно цена продолжит расти, поскольку бренд продолжает инвестировать в новые технологии и инновации, оставаясь в рамках востребованного классического стиля.
Уже сегодня цена люксовой Chanel 2.55 может достигать десятков тысяч долларов. Это делает ее одним из самых дорогих и желанных аксессуаров, владение которым является знаком успешности и богатства, но главное — женской независимости.
Любовь Cartier
Браслет Cartier Love – знаковый аксессуар, символизирующий вечную любовь и привязанность. Его история началась в 1969 году, когда дизайнер Альдо Чипуло создал его как символ любви и преданности, надежно закрепленный на запястье при помощи специальной отвертки. Браслет быстро завоевал популярность среди знаменитостей и аристократов…
В начале этот браслет стоил около $250, что эквивалентно примерно $1 800 сегодня. Он быстро приобрел популярность среди знаменитостей, таких как Элизабет Тейлор и Ричард Бертон, что помогло ему стать символом роскоши и стиля. В 1970-х годах Cartier выпустил ограниченную серию браслетов с бриллиантами, что еще больше увеличило его привлекательность.
В ранние годы браслет Cartier Love был доступен в трех основных материалах: золото, серебро и платина. В 1970-х годах Cartier ввел в производство браслеты с бриллиантами, это стало новым шагом в развитии дизайна. В 1980-х годах браслет стал чуть более доступным, и его цена снизилась до $500-$1000. Браслет Cartier Love был запатентован в 1970-х годах, это и помогло Cartier защитить его уникальный дизайн.
Этот предмет – не только символ любви и преданности, но и интересный инвестиционный инструмент, а равно и семейная реликвия
В 1990-х годах цена браслета начала расти, и к 2000-м годам достигла $5 000-$10 000. Сегодня браслет Cartier Love может стоить от $10 000 до $100 000 и более, в зависимости от материала и сложности дизайна. Этот предмет – не только символ любви и преданности, но и интересный инвестиционный инструмент, а равно и семейная реликвия. В 2019 году браслет Cartier Love был продан на аукционе за $150 000.
Нестареющий Celine
В мире моды существует особый термин — Old Celine, который вызывает у многих людей чувство ностальгии и уважения к элегантности. Old Celine — целая эпоха в мире моды, когда элегантность и минимализм были на пике популярности. Old Celine берет свое начало в 1945 году, когда Селин Вианя основала свой бренд, изначально специализировавшийся на детской одежде. В 1960-х годах бренд начал развиваться в сторону взрослой моды, и это было началом грандиозного успеха. В 2008 году Фиби Фило стала креативным директором Celine — началась новая эра бренда.
Фиби Фило принесла в Celine особое видение и стиль, который можно охарактеризовать как минималистичная роскошь. Она создала линию Luggage, и та стала культовой и одной из самых популярных. Фиби Фило также создала множество культовых моделей, которые до сих пор являются объектом желания для многих модников. Среди них можно выделить также сумки Cabas и Trio. Эти модели не только стали символами своего времени, но и влиятельными дизайнерскими решениями в мире моды.
Марка оставила неизгладимый след в истории. Она не только создала новые тренды, но и вдохновила целое поколение дизайнеров и модников. Ее наследие живет и по сей день, его влияние можно заметить в коллекциях многих брендов.
Уже сегодня эстетику «старого Celine» можно увидеть в коллекциях Chanel, Dior и Louis Vuitton, а также молодых дизайнеров.
Old Celine — целая эпоха в мире моды, которая создала новый стандарт элегантности и роскоши
Направление Old Celine имеет армию преданных поклонников, которые готовы платить любые деньги за сумки и аксессуары. Old Celine — целая эпоха в мире моды, которая создала новый стандарт элегантности и роскоши. Old Celine — это и символ качества, именно поэтому модники всего мира буквально охотятся за предметами бренда того времени, не боясь отдать за винтажный свитер десяток тысяч долларов. Для этого на ресейл-платформах существуют целые группы по перепродаже вещей бренда, а на аукционах знатоки моды постоянно мониторят появление новых предметов с тем, чтобы заполучить их в свою коллекцию и, скорей, добавить в личный музей моды, нежели носить.
Новое vs старое
Комиссионные магазины и онлайн-платформы становятся все более популярными, особенно среди молодого поколения. Это связано с растущим интересом к устойчивому потреблению, осознанному шопингу и экономии. Такие ресурсы для перепродажи товаров, как Poshmark, ThredUp, Depop или Oskelly переживают настоящий бум. Они предлагают удобные инструменты для продажи и покупки подержанных вещей. Ассортимент комиссионных магазинов и онлайн-ресейла значительно расширился. Теперь здесь можно найти не только одежду, но и мебель, электронику, предметы интерьера и многое другое, хотя винтажные предметы гардероба и аксессуары представляют наибольший интерес. Потребители стали больше доверять качеству товаров в комиссионках и на платформах ресейла, благодаря более строгим стандартам проверки и описания состояния вещей, а также различным сервисным опциям по части проверки подлинности и возможностям возврата.
Потребители стали больше доверять качеству товаров в комиссионках и на платформах ресейла
Тренд же на устойчивое потребление и осознанный шопинг подогревает интерес к ресейлу, как более экологичной альтернативе традиционному шопингу. Да и во время пандемии COVID-19 многие люди обратились к комиссионным магазинам и онлайн-ресейлу в поисках более доступных вариантов для покупок, а затем привыкли к ним. В целом, рынок комиссионных магазинов и ресейла переживает период активного роста и становится все более значимой частью современной розничной торговли для охотников за модными сокровищами.
Роскошь как инвестиция
Инвестиции в предметы роскоши стали популярной стратегией для инвесторов, ищущих альтернативные возможности для роста капитала. Хотя инфляция и экономические спады всегда оказывают влияние на рынок в целом — так в 2008 году, в результате экономического кризиса, цены на предметы роскоши упали на 10-15% — тенденция к росту сохраняется. В последние годы рынок предметов роскоши восстановился, и цены на эти товары снова начали расти. Также в течение последнего десятилетия цены на такие предметы изменились в зависимости от типа товара и бренда. Например, за 10 лет стоимость часов Rolex увеличилась на 20%, тогда как цена на драгоценностей Cartier уменьшилась на 15%. Это означает, что инвесторы должны быть готовы к изменениям на рынке.
К слову сказать, цена вещи далеко не всегда напрямую зависит от используемых материалов и сложности технологий изготовления, а куда больше — от эстетики бренда, его ценностей и философии, подготовленного маркетологами сторителлинга. Так цена культовой модели дорожной сумки из канвы модели Keep all от Louis Vuitton, созданной в конце 1950-ых годов выросла с $50-100 до $4 500, при этом наибольшей ценностью для знатоков при перепродаже обладают именно старые, даже явно поношенные модели.
Технологии и социальные медиа изменили сам способ покупки и продажи культовых объектов моды, а также и способ потребления информации о них — сам рынок стал более изобилен, прозрачен и интерактивен
Технологии и социальные медиа изменили сам способ покупки и продажи культовых объектов моды, а также и способ потребления информации о них — сам рынок стал более изобилен, прозрачен и интерактивен. Даже при том, что цены на предметы роскоши изменились, инвестиции в них стали популярной стратегией. Дейвительно, фактическая стоимость культовых предметов увеличилась кратно, и, хотя любая вещь имеет свой объективный срок жизни, такие и подобные им товары будут только дорожать и впредь. Поскольку спрос, как известно, рождает предложение.
Автор: Наталья Максимова
